LUNCH & LEARN für Business Angels & Gründer:innen
„Growth Hack Marke: Warum Positionierung über Wachstum entscheidet“
Warum Startups nicht nur den Product-Market-Fit brauchen – sondern auch den perfekten Message-Market-Fit
Viele Startups haben starke Produkte, motivierte Teams und eine klare Vision. Und trotzdem schaffen es viele nicht, nachhaltig im Markt zu wachsen. Der Grund liegt dabei nicht immer am Produkt selbst – sondern oft daran, dass der Markt nicht wirklich versteht, warum dieses Produkt relevant ist. Die Positionierung ist zu unklar, die Botschaft zu austauschbar, die Marke zu wenig greifbar.
Genau darum geht es in dieser kompakten Session. Michael zeigt, warum Wachstum nicht nur über bessere Features, mehr Sales oder größere Marketingbudgets entsteht, sondern über eine klare Markenpositionierung. Im Zentrum steht dabei der sogenannte Message-Market-Fit: also die Frage, ob eine Marke nicht nur ein gutes Produkt hat, sondern auch eine Sprache, eine Botschaft und ein Weltbild, das im Markt wirklich ankommt.
Gerade durch Künstliche Intelligenz wird dieses Thema noch relevanter. Content lässt sich heute schneller denn je produzieren, Websites klingen immer ähnlicher und viele Marken verlieren ihre eigene Stimme. Was auf den ersten Blick nach Effizienz klingt, führt in der Praxis oft zu einer Differenzierungskrise. Wenn alle ähnlich kommunizieren, wird Klarheit zum echten Wettbewerbsvorteil.
Im Lunch & Learn geht es deshalb nicht um Branding im klassischen Sinne. Nicht um Logos, Farben oder schöne Claims. Sondern um Bedeutung. Um die Frage, wie Startups ihre Marke so positionieren, dass Kund:innen, Investor:innen und neue Mitarbeitende sofort verstehen, wofür sie stehen – und warum genau sie relevant sind.
Kurz, konkret und mit direktem Praxisbezug – perfekt für alle, die den Erfolg ihres Startups nicht nur einem guten Product-Market-Fit überlassen wollen, sondern verstehen möchten, wie starke Markenpositionierung echtes Wachstum ermöglicht.
01.07.2026 12:00 -12:30 Uhr
Online
kostenfrei
Was Du mitnimmst:
Für Investor:innen
Für Investor:innen ist diese Session besonders spannend, weil Marke häufig noch als „Soft-Faktor“ unterschätzt wird. Dabei kann eine starke Positionierung ein echter Werttreiber sein. Wer Startups begleitet oder in sie investiert, sollte erkennen können, ob ein Team nicht nur ein gutes Produkt baut, sondern auch eine Botschaft entwickelt, die im Markt verstanden wird.
Denn wenn ein Startup trotz gutem Produkt nicht skaliert, liegt das Problem nicht immer im Geschäftsmodell. Manchmal fehlt schlicht das kommunikative Fundament. Die Session hilft dabei, besser einzuordnen, wann ein Startup wirklich ein Markenproblem hat, wie sich fehlender Message-Market-Fit zeigt und welche Fragen Investor:innen stellen sollten, um Wachstumshürden frühzeitig zu erkennen.
Am Ende geht es darum, Startups nicht nur anhand von Zahlen, Produkt und Marktgröße zu bewerten, sondern auch anhand der Frage: Können sie ihre Relevanz klar, menschlich und überzeugend kommunizieren?
Für Gründer:innen
Für Gründer:innen ist die Session ein wichtiger Reality Check. Denn ein guter Product-Market-Fit ist stark – aber oft noch nicht genug. Wer wachsen will, braucht eine Positionierung, die sofort verständlich macht, warum das eigene Startup anders, relevanter und besser anschlussfähig ist als andere Lösungen im Markt.
Die zentrale Erkenntnis: Marke ist kein späteres Thema für „wenn wir mal größer sind“. Marke beginnt genau dann, wenn ein Startup erklären muss, warum es existiert. Auf der Website, im Pitchdeck, im Sales-Gespräch, im Recruiting und in jedem einzelnen Touchpoint.
Die Session zeigt, wie Gründer:innen ihre Positionierung systematischer denken können, welche Rolle Sprache und konsistente Botschaften spielen und warum gerade junge Marken heute die Chance haben, mit einer klaren, menschlichen Stimme herauszustechen. Für alle, die nicht nur sichtbar sein wollen – sondern wirklich verstanden werden möchten.
Über den Referenten
Michael Berg ist Gründer der Hamburger Positionierungsberatung STORYCLASS. Als Brand Facilitator unterstützt er Startups und mittelständische Unternehmen dabei, ihre Markenpositionierung aus dem eigenen Team heraus zu entwickeln – klar, schnell und ohne klassischen Agentur-Overhead.
Zuvor war er unter anderem bei Gruner+Jahr tätig und verantwortete dort den Aufbau der ersten zentralen Media-Solutions-Unit eines deutschen Vermarkters mit. In seine Arbeit bringt er über 15 Jahre Führungserfahrung aus Medien, E-Commerce und Software ein. Außerdem ist er ausgebildeter Journalist an der Henri-Nannen-Schule und Speaker zu Markenführung und Storytelling, unter anderem beim Frankfurt Finance & Future Summit und dem Digitalzentrum Mittelstand Berlin.
Anmeldung zum Lunch & Learn
Was ist Lunch & Learn?
Die kalorienarme Mittagspause, aber mit reichlich Input! Das digitale Eventformat der Entrepreneur Academy bietet dir während der Mittagszeit eine kompakte Dosis Inspiration und Wissen zu wechselnden, aktuellen Themen. Von Innovation und persönlicher Weiterentwicklung bis hin zu Trends und Best Practices aus verschiedenen Bereichen – das Format richtet sich an alle Neugierigen auf neues Wissen sind. Egal ob du neue Ideen entwickeln, deine Fähigkeiten erweitern oder spannende Perspektiven kennenlernen willst:
Lunch & Learn bietet eine Plattform für Wissensvermittlung, die verbindet. Und das Beste: Es ist komplett digital, sodass du von überall teilnehmen kannst.
Wie läuft Lunch & Learn ab?
In 30 Minuten vermitteln dir Expert innen wertvolle Insights, teilen konkrete Handlungsempfehlungen und stehen dir für Fragen im Live-Chat zur Verfügung. Das Angebot ist kostenlos und einfach in deinen Alltag integrierbar – perfekt für alle, die sich zwischen 12 und 12:30 Uhr weiterbilden und inspirieren lassen möchten.
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Dennis Lotter
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